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[资料分享] 报告|2016年中国经济连锁酒店市场大数据分析-精华版

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发表于 2017-2-27 10:32:59 |显示全部楼层

  引言

  2016年是住宿业动荡的一年,从“营改增”的落地到万豪正式收购喜达屋,从经济型酒店日趋激烈的竞争环境到公寓民宿不断侵蚀市场,住宿业的发展愈显多元化和融合性。与此同时,互联网大数据将全新的视角和分析方法带入酒店业,透过大数据和统计分析来观察行业、优化管理,已经势在必行。

  2016年底,迈点研究院(MTA)联合TalkingData,针对中国住宿业市场的运营与客群消费状况,将陆续发布高端、中档、精品、经济型、客栈民宿、公寓系列行业白皮书,旨在透过对年度大数据的整合分析,深度解读住宿行业,旨在为住宿业经营者、业主与投资人提供经营与发展的参考。

  本文是迈点研究院(MTA)与Talking Data 继高端、中档酒店市场报告之后的又一重点发布,文中的经济连锁酒店以迈点品牌指数MBI监测的经济型酒店及平价酒店为主。我们在文中也整理出对不同类型酒店的综合对比,对行业的横向纵向发展做出了深入分析,希望本报告的数据分析,能够为行业经营管理者、研究人员等带来更多启发与帮助。


  注:本篇内容为《2016年中国经济连锁酒店市场大数据分析报告》的精华版,如需阅读完整版报告,可点击此链接到迈点研究频道获取相关完整版内容,由迈点研究院(MTA)审核后统一发送PDF版。


  一、经济连锁酒店市场还原

  体量与竞争压力呈正相关

  随着1996年“锦江之星”的诞生,国内经济型酒店品牌的发展拉开帷幕。20多年后的今天,经济连锁酒店已成为国内酒店市场上发展最为成熟的类型之一,并占据着巨大的市场体量。据迈点研究院(MTA)不完全统计,截至2016年底,中国酒店数量已超过24万家,其中经济连锁酒店的数量占比高达88.4%,远超其他档次酒店的总和。然而,在还原经济连锁酒店市场实际情况后,我们发现了其发展速度不断减缓、品牌同质化竞争日趋激烈的现实。



                               
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  一方面,与中高端酒店上扬的增长率不同,经济连锁酒店在过去5年的增长率不断下滑。全民消费需求的升级,为中高端酒店来了更大的市场,也刺激着经济连锁酒店不得不进行转型升级以满足市场需要。



                               
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  除此之外,新品牌想要进入这一红海市场,则必须面对更加激烈的市场竞争。从目前经济连锁酒店品牌的市场占有率来看,如家、7天、汉庭、锦江之星已占据市场半壁江山。在他们之后,尤其是在经济型酒店“黄金十年发展期”后,虽仍有新品牌涌入,但同质化的市场发展模式与极其紧密的区域布局都对其发展形成了克制。



                               
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  与此同时,人力、物业与运营成本的持续上涨,也让经济连锁酒店的RevPAR愈发摇摆,与行业整体RevPAR的周期性增长规律形成较大反差。


  广撒网后,还有哪些地方可以进入?


                               
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  由于规模小准入门槛较低,经济型酒店在几乎所有区域市场都表现出强大的占有率,与之对比的中高端酒店则依然有较大的开发可能。通过对比可以看出,东北、西北及华中地区经济连锁酒店的占比已超过90%,西南、华东地区则相对较低。



                               
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  进一步从城市内部功能区上观察经济连锁酒店的商圈分布特征,综合来看,以上10大热门城市能够一定程度上反映出国内旅游经济与消费水平的发展变化趋势:早期大众消费能力普遍较低,消费观念亦较单一,经济连锁酒店多建于交通枢纽城市,满足普通消费者的基本过夜需求;随着越来越多消费者品牌意识的增强,以及经济连锁酒店“标准化服务”的深入人心,其逐渐成为大众代替“招待所”的新住宿选择,而经济连锁酒店也在此时步入“黄金十年发展期”。此后,更多的经济连锁酒店伴随着城市发展,落地于沿海及内陆经济发展城市的商业中心,承载起大众对住宿及商务会议的基本需求。直到近几年,随着自身在一线市场的不断饱和,以及中档酒店兴起带来的冲击,经济连锁的开发动作更显谨慎,级别更低的二三线城市成为其开拓及巩固品牌的新市场。


  值得一提的是,旅游区一直是经济连锁酒店难以深入的重要地段。未来,这一区域能否成为其发展突破口,仍需长期观察。


  二、消费人群画像


  酒店消费人群画像是每位酒店经营管理者的关注焦点。掌握核心消费人群,不仅能够帮助酒店增加客户粘性、促进客房销售,更可助力品牌制定长期营销策略及发展方针、完成趋势预测。


  以男性为主的消费人群有哪些偏好?


                               
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  从消费人群10大线下消费类型偏好来看,对比酒店平均消费习惯,家用电器(13%的提升度)、数码(12%的提升度)、家居厨具(8%的提升度)、服饰鞋帽(8%的提升度)是经济连锁酒店消费人群最为偏爱的四大线下消费类型。综合经济连锁酒店消费人群的年龄分布不难看出,经济连锁酒店的消费主力军80后男性,大多为当前社会中流砥柱,拥有自己的家庭与较好的消费能力。


更多内容浏览:《2016年中国经济连锁酒店市场大数据分析报告》


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  • lzy0312 3 天前小费+0 很棒,真的不错

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发表于 2017-5-5 11:57:20 |显示全部楼层
内容好,谢谢楼主分享
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发表于 2017-5-10 15:21:29 |显示全部楼层
三志达电子最新推出的新款酒店猫眼,可以实现对电视机品牌没要求画中画功能,也可以满足全屏切换功能,当有人摁门铃的时候,就可以把图像切换到电视上,公司支持多种连接方式,更多定制;主要产品有酒店电子猫眼  酒店画中画可视门铃 一线通多媒体插座   背景音乐  电子门牌  请联系谢先生:15907556060   QQ:1720027770或者联系我们的旺旺!
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发表于 2017-5-25 16:02:25 |显示全部楼层
内容非常有用,谢谢
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发表于 2017-6-15 10:58:00 |显示全部楼层
谢谢楼主分享谢谢
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发表于 2017-7-4 14:49:11 |显示全部楼层
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发表于 2017-8-13 11:43:57 |显示全部楼层
交流交流好啊!楼主真厉害












                               
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[LV.2]偶尔看看I

发表于 2017-8-22 16:20:36 |显示全部楼层
非常实用,收藏了
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发表于 2017-10-17 19:00:41 |显示全部楼层
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