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[运营管理] 8月精品酒店品牌发展报告:寒舍从首旅“出走”受媒体关注

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发表于 2017-9-12 10:57:44 |显示全部楼层
  2017年8月,根据迈点研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、书香府邸、花间堂、英迪格、安缦、寒舍、松赞、涵碧楼、木棉花、悦椿。
  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。
  一、2017年8月精品酒店行业发展动态
  本月精品酒店品牌行业动态以酒店开业及升级为主,具体动态如下:
  1. 8月20日消息,北美首家阿丽拉酒店及度假村将于2017年秋季开业。酒店就选址于一号公路上大苏尔(Big Sur)国家森林公园边。度假村将提供59间装饰一新的客房、套房和别墅,一个服务完备的阿丽拉水疗别墅,两个升级改造的游泳池及一个全新增设的无边际温水池。【详情】
  2. 8月28日消息,在悦榕庄的官网上,即将开业的酒店名单中,除了计划明年要开的安吉悦榕庄和西双版纳悦椿,还有今年10月要开的腾冲悦榕庄。云南腾冲悦榕庄计划是从现在的腾冲悦椿温泉村升级而来。酒店业主云南城投,除了腾冲悦椿温泉度假村,还拥有昆明洲际酒店、西双版纳洲际度假酒店、大理洱海天域英迪格酒店、抚仙湖希尔顿酒店、北京新云南**假日酒店、上海镇坪智选假日酒店、悟空自驾游等在内的多家企业。【详情】
  3.8月29日消息,为进一步优化品牌体系,北京首旅酒店(集团)股份有限公司向关联方北京首旅置业集团有限公司转让公司所持北京首旅寒舍文化旅游发展股份有限公司35%股权,转让完成后,公司将不再持有寒舍发展股权。
  二、2017年8月精品酒店品牌影响力分析
  (一)8月精品酒店品牌风云榜TOP20
  1.近两年精品酒店品牌影响力趋势

                               
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  本月迈点品牌指数MBI共监测精品品牌50家,与上月相比新增“豪宜”品牌。8月品牌指数在平均值(113.90)以上的仅有18家,占比超过36%。
  从近两年精品酒店品牌影响力的平均走势来看,由于早前市场划分的混乱,导致精品酒店品牌发展参差不齐,两极化趋势严重,精品酒店曾在2016年第二季度至今年一季度期间经历了低谷期,品牌影响力不断下滑。而在8月份,随着国家对精品酒店等进行了明确定义及归类,大多数精品品牌重新受到媒体及大众关注,品牌影响力小幅上升。
  2.8月精品酒店品牌风云榜TOP20

                               
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  TOP20中,名次上升的品牌共有6家,提升最快的是寒舍;7家酒店品牌名次下降,下降最多的是雷迪森庄园。从指数上来看,TOP20内超过70%的品牌其指数值均有所上升,仅有6家酒店品牌指数下滑。
  (二)8月精品酒店品牌细分维度TOP10
  1.近两年精品酒店品牌细分维度分析

                               
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  2016年初,精品酒店市场新品牌不断涌入,酒店开业频繁,大部分品牌都保持着较高的媒体关注度。而早期的媒体宣传作用,让精品酒店的消费口碑在2017年全面爆发,舆情指数不断攀升。
  虽然媒体及舆情都有不同的涨落,但目前精品酒店的用户关注度以及品牌的自身运营都还处于较低水平,亟待突破。
  三、2017年8月重点关注品牌解读
  本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是“寒舍”。在8月的品牌指数与位次升降榜单中,该品牌分列第一和第二。8月寒舍的品牌指数为148.15,较上月上升32.36%;8月排名第6,较上月上升13个位次。
  1.同精品酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

                               
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  从近一年寒舍的品牌影响力表现来看,该品牌的品牌指数处于波动上升阶段,并且在近两个月中,品牌影响力已超过精品酒店平均的影响力表现。
  2.近一年细分维度剖析

                               
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  自2016年5月纳入迈点品牌指数MBI监测以来,寒舍的品牌影响力在不断提升,品牌排名逐步靠前。
  虽然品牌创立才短短几年,但寒舍在北京等地却有着极为突出的影响力表现,对于习惯了城市生活的消费者而言,寒舍以朴实、亲近自然的文化特点获得了大量的口碑好评,在舆情指数上保持着较高水平,并且在主要OTA**上的好评率也超过90%。除此之外,8月份正式从首旅脱离出来的寒舍也得到了媒体关注,媒体指数大幅提升。未来,寒舍的发展方向值得进一步关注。

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发表于 2017-10-18 11:21:24 |显示全部楼层
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发表于 2018-7-25 10:26:46 |显示全部楼层
精品酒店的培训材料非常少,哪里有相关资料
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